모바일 유저 획득(UA)은 유료 광고 채널을 통해 신규 앱 유저를 확보하는 과정으로, 설치·전환 또는 매출 최적화를 목표로 합니다.
모바일 DSP란 무엇인가요?
모바일 DSP(수요측 플랫폼)는 광고주가 여러 앱의 광고 인벤토리를 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있게 해줍니다. DSP는 실시간으로 임프레션을 평가하고, 가치 있는 지면에 입찰하며, 광고주의 목표에 맞춰 최적화합니다.
LTV 타겟팅
CPA 절감
ROAS 증대
수익 중심의 스케일업
LTV 타겟팅
CPA 절감
ROAS 증대
수익 중심의 스케일업
LTV 타겟팅
CPA 절감
ROAS 증대
수익 중심의 스케일업
모바일 DSP는 어떻게 작동하나요?
유저가 앱을 여는 수 밀리초(ms) 이내에 경매가 진행됩니다. RZR의 뉴럴 아키텍처는 유저 시그널을 분석하고 LTV를 예측하여, 해당 임프레션을 낙찰받기 위한 정밀한 입찰가를 제시합니다.
도달한 순수 유저 수 (Unique Users)
광고가 노출된 디바이스 수
일일 경매 횟수
초당 모바일 광고 요청 수
왜 메타(Meta)나 구글(Google) 대신 DSP를 사용해야 하나요?
더 넓은 인벤토리. 더 높은 가치의 유저. 무한한 확장 가능성.
더 넓은 인벤토리로 실현하는 대규모 확장
오픈 인앱 에코시스템 전반의 유저들에게 더욱 효율적인 CPM으로 도달하세요.
단순 설치가 아닌 '결과'를 위한 최적화
일반적인 플랫폼 알고리즘이 자체 지표에 맞춘다면, RZR은 광고주의 지표에 맞춥니다. 첫 임프레션부터 7일 차(D7) ROAS, 구매 확률, 장기적 매출을 기준으로 입찰합니다.
유저는 '월드 가든(Walled Gardens)'에만 머물지 않습니다
모바일 이용 시간의 상당 부분은 메타나 구글 이외의 다양한 앱에서 소비됩니다.
How It Works
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이용 방법
학습, 최적화, 그리고 성과 확장의 지속적인 사이클.
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데이터 연동
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글로벌 서플라이 전반에 캠페인 집행
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설치, 구매 및 매출 예측
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실시간 입찰가 최적화
5
신속한 학습 및 스케일업
신규 유저 획득 FAQs
RZR은 디바이스 컨텍스트, 행동 이력, 퍼블리셔 환경, 앱 간 패턴 등을 종합적으로 고려하여 모든 임프레션을 실시간으로 평가하며, 이를 통해 설치 가능성, 구매 확률 및 예상 매출을 예측합니다. 그 결과, 임프레션 비용이 아닌 유저의 실제 가치에 기반한 입찰이 이루어집니다. 또한 분석가들이 캠페인 전반에 걸쳐 모델 성과를 검증하고, 수익성이 가장 높은 세그먼트로 예산을 집중시킵니다
RZR은 IDFA나 핑거프린팅 없이도 컨텍스트 시그널, 가구 단위 IP 타겟팅, 해시화된 오디언스 매칭을 통해 iOS 유저에게 도달합니다. RZR의 모델은 미식별 설치 데이터를 경매 컨텍스트와 매핑하는 자체 데이터 파이프라인을 통해 학습하며, 유저의 개인정보를 보호하면서도 시간이 지날수록 더욱 정교한 예측 정확도를 제공합니다.
RZR은 브랜드가 실제로 중시하는 성과인 D7 ROAS, LTV, CPA, 구매 전환율 등을 기준으로 최적화합니다. 캠페인 시작 시 설정된 목표에 맞춰 최적의 입찰 결정이 이루어지도록 튜닝됩니다.
캠페인 학습은 탐색(Exploration), 최적화(Optimization), 확장(Scaling)의 세 단계로 진행됩니다. 모델이 다양한 인벤토리와 유저 세그먼트에서 시그널을 수집함에 따라, 대부분의 캠페인은 초기 2주 이내에 유의미한 성과 변화를 보입니다. 또한 RZR 모델은 광범위한 광고주 기반의 앱 간 행동 패턴을 활용하므로 탐색 단계가 더 빠르게 진행됩니다. 즉, 단일 캠페인의 이력에만 의존하지 않고도 효율적인 최적화 단계에 도달하며, 이후 성과는 비약적으로 향상됩니다.
RZR은 오픈 인앱 에코시스템을 활용하여 수천 개의 앱에 걸쳐 유저에게 도달하며, 기존 '월드 가든' 인벤토리보다 더 효율적인 CPM으로 규모를 확장할 수 있습니다. 모든 경매는 실시간으로 평가되며, 예측된 수익이 비용 대비 가치가 있다고 판단될 때에만 입찰을 진행합니다.
See RZR in Action
Case Study
"RZR has become one of our most trusted performance partners for Angry Birds 2. From iOS user acquisition to Android retargeting, they've consistently exceeded our targets and expanded the scope of what we're doing together. The 10x growth in spend over the past year reflects the confidence we have in their ability to deliver."
- MARTIN BOCCARDI, SENIOR PERFORMANCE MARKETING MANAGER @ ROVIO
