과거에는 브랜드 인지도와 노출을 위해 활용되었으나, RZR은 CTV를 모바일 퍼포먼스 채널로 운영합니다. 오디언스 시그널과 모바일 활성화를 통해 앱 설치 및 ROAS를 최적화하며, TV 수준의 도달력과 모바일 퍼포먼스급의 측정 가능성을 동시에 제공합니다.
CTV-to-Mobile DSP란 무엇인가요?
CTV DSP는 프리미엄 스트리밍 인벤토리에 접근하여 시청 행태 기반의 오디언스를 구축하고 대규모로 광고를 송출합니다. RZR은 한 발 더 나아가 CTV 노출을 모바일 캠페인과 연결하여 설치, 참여, ROAS를 단일 시스템에서 최적화하는 CTV-to-Mobile DSP입니다.
CTV를 통한 유저 의도 파악
모바일 액션 활성화
재참여 및 리텐션 강화
장기적 LTV 구축
CTV를 통한 유저 의도 파악
모바일 액션 활성화
재참여 및 리텐션 강화
장기적 LTV 구축
CTV를 통한 유저 의도 파악
모바일 액션 활성화
재참여 및 리텐션 강화
장기적 LTV 구축
CTV-to-Mobile 광고는 어떻게 작동하나요?
RZR은 시청 프로그램이나 게임 플레이 등 퍼스트 파티 TV 참여 시그널을 활용해 오디언스를 구축하고 프리미엄 CTV 인벤토리에 광고를 노출합니다. 노출 후에는 가구 IP 데이터를 통해 모바일 설치까지의 경로를 추적하며, 주요 MMP와의 연동을 통해 기여도를 분석합니다. 설치, 전환 이벤트 및 ROAS는 단일 클로즈드 루프(Closed-loop) 시스템 내에서 측정됩니다.
Deterministic Targeting
측정 가능한 기여도 분석
퍼포먼스 지표 (CPI, ROAS)
유저 레벨 리포팅
왜 CTV를 모바일 퍼포먼스 채널로 활용해야 할까요?
대형 스크린의 도달력과 모바일의 퍼포먼스를 하나의 시스템으로 연결합니다.
타겟 오디언스는 지상파/케이블보다 스트리밍을 더 많이 시청합니다
시청자들은 하루 미디어 소비 시간의 20%를 CTV에 할애하며, 이는 지상파와 케이블을 합친 것보다 많습니다. RZR은 이러한 광범위한 도달력을 측정 가능한 성과로 바꿉니다.
선점 모델이 여전히 유리합니다
미국의 CTV 광고비 지출은 5년 만에 5배 증가했지만, 여전히 전체 광고 시장의 8.1%에 불과합니다. 낮은 경쟁률은 더욱 효율적인 CPM을 의미하며, 시장이 포화되기 전에 확장할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.
압도적 몰입감. 풀스크린. 스킵 불가.
CTV 광고는 거대한 화면에서 편안하게 시청하며 스킵이 불가능합니다. 귀하의 브랜드가 CTV에 노출될 때, 그 임팩트는 최대화됩니다.
How It Works
대형 스크린 노출부터 모바일 전환까지
1
CTV를 통한 잠재 고객 발굴
2
유저 의도 파악
3
모바일 전환 유도
4
재참여 및 리텐션 유지
5
모든 스크린을 아우르는 통합 리포팅
How it works
학습, 최적화, 성과 확장의 끊임없는 사이클.
1
CTV를 통한 잠재 고객 발굴
2
유저 의도 파악
3
모바일 전환 유도
4
재참여 및 리텐션 유지
5
모든 스크린을 아우르는 통합 리포팅
CTV FAQs
RZR은 OEM 파트너, 주요 익스체인지, FAST 채널 및 Disney, HBO, ESPN 등 프리미엄 콘텐츠 네트워크를 포함한 최상위 CTV 인벤토리에 접근합니다. 모든 캠페인은 인벤토리 레벨에서 현지화되어, 각 시장의 실제 시청 행태에 최적화된 광고를 송출합니다.
RZR은 뷰스루(View-through) 기여 기간 내에 CTV 광고를 본 유저를 캡처하고, 가구 IP 데이터를 통해 모바일 설치까지 추적합니다. CTV 노출과 연결된 설치, 전환 이벤트 및 ROAS 성과는 모바일 퍼포먼스와 함께 통합 대시보드에 리포팅됩니다.
CTV는 두 목적 모두에 효과적이며, 병행했을 때 최상의 결과를 냅니다. RZR은 CTV를 모바일 설치 및 ROAS와 연동된 클로즈드 루프 기여 모델을 갖춘 퍼포먼스 채널로 운영합니다. 이미 인지도를 위해 CTV에 투자 중인 브랜드에게 RZR은 노출된 오디언스를 캡처해 모바일 액션으로 이끄는 프로그래매틱 전환 레이어를 추가해 드립니다. 이러한 책임감 있는 측정 방식은 게임, 이커머스, 엔터테인먼트 등 모든 산업군에 적용됩니다. 인지도와 퍼포먼스는 상충하는 전략이 아니라 상호 보완하며 시너지를 냅니다.
네, RZR의 엄선된 OEM 파트너십을 통해 가능합니다. 스마트 TV 기기의 퍼스트 파티 시청 및 게임 플레이 시그널을 기반으로 오디언스를 구축하므로, 단순한 추정이 아닌 실제 행동을 반영한 정교한 타겟팅이 가능합니다. 이 데이터에 서드 파티 강화 데이터와 오디언스 제외 로직을 결합하여 캠페인 규모가 커져도 정밀한 타겟팅을 유지합니다.
RZR의 통합 대시보드는 CTV와 모바일 성과를 한곳에 리포팅합니다. CTV 지표(도달, 빈도, 시청 완료율)와 모바일 지표(CPI, CPA, 전환율)를 함께 확인할 수 있으며, 크로스 채널 뷰를 통해 중복 제거된 도달 범위, 크로스 스크린 빈도, 통합 ROAS 등 양쪽 스크린을 아우르는 전체 캠페인 성과를 파악할 수 있습니다.
결과를 만들어낼 준비 되셨나요?
통합 성장 시스템이 첫인상부터 장기적 가치에 이르기까지 전체 퍼널의 성과를 어떻게 강화하는지 알아보세요.
