有些里程碑源于计划，但这次源于我们亲手建造。

在最新发布的 AppsFlyer《广告平台综合表现报告》2026 版中，RZR 斩获开放互联网广告平台 iOS 游戏再营销第一名。简而言之：在“围墙花园”之外，没有人比我们更懂 iOS 玩家的召回。

RZR 在 2025 年正式推出 iOS 再营销产品。在去年的报告中，我们还未上榜。过去我们曾以 Aarki 的名义入围 Android 榜单，但在 iOS 端则是完全不同的挑战。

在广告科技领域多年，我深知榜单只是阶段性的快照，而非能够永久拥有的奖杯。但我必须坦诚，这次的成绩对我而言意义非凡。原因很简单：

iOS 再营销：效果营销领域最具挑战的命题

再营销无疑是效果营销中门槛最高、要求最严苛的环节。它直击行业的核心难题：用户究竟是被广告召回的，还是本就会主动回归 ？

当把这个问题置于 iOS 端，难度更是成倍增加。自苹果 ATT 隐私政策落地，绝大部分 iOS 用户选择了拒绝追踪。在缺失设备 ID 与追踪信号近乎归零的情况下，行业内曾一度断言 iOS 再营销已经终结。

客户需要解决方案，而RZR 让这道难题有了解法。即使在缺少设备标识符的情况下，我们依然能通过符合隐私安全的非 PII 信号与概率模型，实现流失用户的活跃唤醒。对于已授权用户，我们精准利用已知数据；对于未授权用户，我们的预测模型依然能精准触达。每次出价，都取决于系统在竞价瞬间对该用户潜在价值的实时评估。

AppsFlyer 指数完全由真实数据打磨而成，这正是其含金量所在。

先破再立

要了解一款产品如何在一年内登上榜首，必须把时间倒回 2023 年初。

在我出任 CEO 的前 7 天里，公司全面暂停了市场与销售业务，将所有资源全力倾斜至产品与技术研发。当时这一举措被视为孤注一掷，或许确实带有几分冒险。但产品本身存在的短板，永远无法靠营销去填补。绝地反击远比从零创业更加艰难。这从来不是一条轻松的路。以下是我们重构的核心：

自建硬件基础设施：

我们将技术栈迁移至 4 大自有数据中心，搭载自购 GPU 算力，每秒可处理超 600 万次广告请求，彻底摆脱了对云服务租赁的依赖。我常说“本地部署才是未来的新趋势”，事实也正是如此。掌控自有硬件让平台得以实现更高速的决策响应，显著提升模型训练效率。正因如此，我们才能将算法迭代的节奏从按季度推进，压缩至按天迭代。但归根结底，不能为客户带来实际价值的基础设施，便没有任何意义。

‍自研神经网络架构：

我们用自研神经网络取代了原有的传统模型，精准预测哪些用户最具回流与付费潜力，这套算法也贯穿于每一次竞价。

推倒重来并不意味着凭空构建。这套神经网络基于 Aarki 长达数十年的深度数据积淀，涵盖游戏及多领域的广告竞价、安装、购买和用户召回等数据。我们拥有全新的技术架构，也保留了长期积累的数据经验。业内多数企业往往顾此失彼，缺乏数据积累的新技术，模型往往非常脆弱；而搭载在陈旧架构上的历史数据，又难以被有效利用。我们成功融合了这两大优势，这也是 RZR 能够迅速建立 iOS 再营销领先地位的重要原因。

重构团队

处于变革转折期的招聘，本就是一场对同路人的筛选。在我们当时的处境下，没有人会为了所谓的品牌光环加入。大家汇聚于此，是因为相信自己能在这里创造点什么。而这，正是我们要找的人。

过去三年间，我们引进了覆盖各个职能的优秀人才，包括产品、工程、数据科学、销售、客户成功和市场营销等岗位。我们组建了一支产品与工程团队，涵盖产品、工程和机器学习领域，汇聚了行业内最优秀的一批人才。如今，约 85% 的 RZR 员工是在过去三年内加入的。

这是我职业生涯中组建过的最优秀的团队。RZR 今天的成绩属于每一位团队成员，尤其是那些在业务持续运转的同时，负责底层技术重构的工程师们。

高频迭代的战略壁垒

iOS 再营销的突破绝非偶然，而是我们持续高速迭代中的必然一步。

• 2024 年： 推出神经网络竞价平台
• 2025 年： 推出 iOS 再营销和 iOS 用户获取产品
• 2026 年： 推出 Performance CTV，以及 Radar 系列产品（Revenue Radar 和 Loyalty Radar）

在过去三年，我们打造了 6 款重磅产品，且每个季度还在持续进行迭代优化。在目前的效果广告领域，据我所知，没有哪个企业能保持这种发展节奏。相信我，我一直在时刻关注着行业。

这种速度绝非偶然，它直接源于我们对底层的重构。拥有自主可控的基础设施，能让技术实验的成本大幅降低；而贯穿全渠道的统一 AI 系统，则确保了每一项新产品的研发都能复用上一代技术的成果。RZR 的 iOS 再营销之所以能在一年内登顶榜首，正是得益于这套坚实的技术核心。而我们仍对其持续投入，致力推向极致。

客户实践验证

“与客户共赢”是 RZR 的核心价值观之一。我们深知，客户的信任需要靠实力去赢取，这份榜单，是我们用客户的实际成效交出的答卷

• Zynga： 借助 RZR 大规模召回高价值玩家，旗下部分游戏召回的玩家数量达到原来的 2 至 3 倍。Zynga 高级用户获取经理 Vishnu Pb 表示：“对于希望在大规模召回高价值用户上取得突破的增长团队来说，RZR 能够将现有的用户认知，转化为实打实的业务增长。”
• Highcore Games：面对旗下游戏《Roadside Empire》玩家普遍拒绝隐私追踪的困局，RZR 仍将其 D7 和 D30 ROAS 提升至目标值的 5 倍，同时将 CPI 降低了约 43%，并连续六个月保持这一表现。Highcore Games 用户获取负责人 Masha Astapkovich 表示：“在 iOS 端绝大多数玩家都选择拒绝追踪授权，因此再营销难度极大，但 RZR 还是做到了。”
• Paxie Games: 通过设置对照组测试，直接验证再营销的增量效果。结果显示，投放组收入相较对照组提升 44%，付费用户数提升了 118%。
• Bagelcode 投放预算规模扩大至原来的 3.6 倍，同时连续一年保持 130% 的 D7 ROI。
• APPS 仅用 6 周时间实现 ROI 翻倍，并将单个付费用户转化成本降低了 60%。
• Deblock, 这款金融科技应用在 6 周内将 CPA 控制在目标值以下 50%，并将投放规模扩大至原来的 2 倍。这也证明我们的技术引擎不仅服务于游戏，在非游赛道也同样适用。

着眼未来

再营销，是我们今年斩获成绩的赛道，而用户获取和 CTV 将是我们持续发力的方向。

感谢我们的客户，是你们推动着我们不断前行；感谢我们的团队，这是大家共同拼搏的结果。

同时也感谢 AppsFlyer。在过去的新产品推介与客户服务中，双方保持了深入且高效的合作。客户的实效奠定了我们的排名，而 AppsFlyer 则以贯穿全行业的统一标准，让我们有机会向市场证明：RZR 是开放互联网广告平台 iOS 游戏再营销的榜首。

最后，也感谢那些曾经质疑“iOS 再营销难以突破”的声音。打破常规、用事实说话，是我从业以来始终坚守的信念。

点击查看完整版 AppsFlyer《广告平台综合表现报告》2026 版