시상식 시즌이 막 끝났습니다. 업계가 끊임없이 묻는 시기입니다. 사람들을 감동시킨 것은 무엇일까요?무엇이 기억날까요?

앱 캠페인의 CTV 광고에 대해서도 같은 질문을 던지고 있습니다.

대부분의 앱 마케터는 여전히 CTV를 기존 브랜드 TV처럼 취급합니다. 광범위하고 인지도가 높으며 광고 종료 후 어떤 일이 벌어질지에 대한 실질적인 계획이 없습니다.CTV가 브랜딩 채널이었을 때는 이러한 접근 방식이 합리적이었습니다.지금은 말이 안 돼요. CTV는 빠르게 인기를 얻고 있는 퍼포먼스 채널.

스트리밍 시청자는 어마어마하고 사로잡혀 있으며, 예전에는 모바일에서만 볼 수 있었던 정밀한 접근성을 갖추게 되었습니다.하지만 앱 캠페인용으로 만들어진 대부분의 CTV 광고는 여전히 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. TV를 시청하면서 휴대폰을 사용하는 사용자의 77% 가 CTV 화면을 가리키지 못한다는 점에서 말이죠 (앱 비즈니스).

하지만 제대로 작동하는 브랜드는 무엇일까요?그들은 인정받아 마땅하죠.

그래서 올해는 모바일 임팩트를 위해 제작된 CTV 광고에 자체 오스카상을 수여합니다.아래에서는 앱 캠페인을 위한 훌륭한 CTV 크리에이티브와 CTV와 모바일 간의 성과 격차에 해당하는 크리에이티브를 구분하는 요인을 살펴본 다음, 이를 제대로 달성한 5개 브랜드에 상을 수여해 보겠습니다.

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앱 캠페인에서 성공적인 CTV 광고를 만드는 요인

상을 수여하기 전에 심사하는 크리에이티브 기준은 다음과 같습니다.

앱 캠페인을 위한 훌륭한 CTV 광고는 마지막에 QR 코드가 있는 훌륭한 TV 광고와 다릅니다.이 광고는 시청자가 소파에 기대어 앉은 순간에서 휴대폰을 통해 기대어 행동하도록 유도하는 특정 과제를 위해 특별히 제작되었습니다.CTV의 건너뛸 수 없는 형식 덕분에 데스크톱에서는 81.7%, 모바일의 경우 80.7% 에 비해 기본적으로 95.8% 에 달하는 높은 완료율을 보입니다 (이노비드).하지만 완성된 뷰는 전환이 아닙니다.이렇게 사로잡힌 관심을 다운로드로 전환하려면 대부분의 TV 제작 플레이북에서 내려야 했던 창의적인 결정이 필요합니다.

우승자와 준우승자의 차이는 다음과 같습니다.

1.시청자가 이미 느끼는 감상에 사로잡으세요

최고의 CTV 광고는 요구하기도 전에 관심을 끕니다.시청자가 직감하는 순간 (좌절, 열망, 살아온 상황) 으로 이끌고 앱이 하는 일에 집중하세요.

• 감정이나 긴장에 열린 마음: 공감할 수 있는 투쟁, 욕망, 해결할 가치가 있는 문제
• 소개가 아닌 답변으로 제품을 입력하게 하세요.
• 시청자가 이미 투자한 경우 브랜드와 태그라인 저장

TV 시청자의 거의 40% 가 소리없이 시청합니다 (NCS).여러분의 광고는 그들에게도 효과가 있어야 합니다.

• 음성 더빙뿐만 아니라 전체 내러티브를 담은 자막 포함
• 화면상의 텍스트를 사용하여 주요 메시지와 CTA를 강조하세요
• 오디오가 크리에이티브 전략의 일부라면 실제 효과를 발휘하도록 하세요. 가사, 사운드 디자인, VO를 통해 전체적인 분위기를 끌어올리는 레이어를 추가해야 합니다.

2.듣지 않는 시청자를 위한 디자인

TV에서는 변환이 일어나지 않습니다.크리에이티브는 의도적으로 그 격차를 좁혀야 합니다.

• 시각적 및 음성 해설 모두에서 CTA를 강화하십시오.
• 할인, 무료 체험판, 독점 잠금 해제 등 할인 혜택을 받을 수 있는 혜택을 누려보세요
• QR 코드는 성과 지향적인 캠페인에 고려해 볼 가치가 있습니다. 하지만 QR 코드는 눈에 잘 띄고 지속되며 스캔을 유도하는 강력한 인센티브와 함께 이를 중심으로 구축되어야 합니다.

3.TV에서 다운로드로 이어지는 길을 분명하게 만드세요

CTV는 가정에서 가장 큰 화면입니다.소셜 미디어 또는 디스플레이용으로 제작된 크리에이티브는 그 자체로도 잘 드러납니다.

• 대형 디스플레이용으로 제작된 고해상도 영상 및 모션 디자인 사용
• 방 건너편에서 읽을 수 있을 정도로 텍스트를 크게 두세요.
• 형식에 맞게 완전히 다시 빌드하지 않고도 모바일 또는 소셜 자산의 용도를 변경할 필요가 없습니다.

4.재생 중인 방에 맞게 제작하세요

앱 캠페인에서 가장 실적이 좋은 CTV 광고는 단 하나의 명확한 질문으로 이어집니다.

• CTA 한 명.목적지 하나.한 번의 행동.
• 한 곳에서 여러 기능이나 제안을 전달하고 싶은 충동을 억제하세요
• 메시지가 여러 개라면 창의적 변형을 여러 개 만들어 테스트해 보세요.

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그리고 오스카상은...

퍼포먼스 전문가 아카데미는 업종별 CTV 광고를 검토하고 모바일 영향력이라는 하나의 목표를 중심으로 크리에이티브를 구축한 브랜드에게 5개의 오스카상을 수여했습니다.수상자는 다음과 같습니다.

베스트 디렉션: 가장 매력적인 내러티브 아크 부문 오스카상

수상 대상: 로비오 — 앵그리 버드 2

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대부분의 앱 캠페인용 CTV 광고는 로고에서 시작하고 CTA에서 마감되며, 그 사이에 제품 데모가 끼어 있습니다.Rovio의 Angry Birds 2 광고 콘텐츠는 좀 더 신중한 역할을 합니다. 바로 스토리를 만들고 다운로드를 받을 수 있다는 것이죠.

우리 아카데미가 인정한 것:

• 설정이 즉시 주목을 받습니다.: 여권, 행운의 고글, 좋아하는 장갑.앱이 화면에 나타나기 전에 시청자가 먼저 관심을 갖습니다.
• 제품 데모는 목적이 있습니다: 게임 UI를 보여주는 세 개의 휴대폰 화면은 오프라인 모드에 대한 주장을 시각적으로 강화합니다.
• 다운로드 경로가 명확합니다.: 앱스토어 검색어를 시뮬레이션한 검색 표시줄과 화면에 앱스토어와 Google Play 아이콘이 모두 표시된 “지금 다운로드” CTA가 표시됩니다.

Rovio의 선임 퍼포먼스 마케팅 매니저인 Martin Boccardi는 수상 경력이 있는 이 CTV 광고의 배경에 대해 다음과 같이 설명합니다.”CTV에 대해 생각하는 방식은 여느 공연 채널과 같습니다. 시청자가 어떤 행동을 취하기를 바라는지, 광고 소재의 매 순간마다 시청자가 CTV에 더 가까이 다가가길 바라나요?즉, 어떤 요청도 하기 전에 관심을 끌고, 앱 스토어로 가는 길이 자연스럽게 이야기를 마무리하는 것처럼 느껴지도록 해야 합니다.“

이 자리에서는 확실히 그렇습니다.

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최우수 시네마토그래피: 오스카 시상식 비주얼 스토리텔링

수여 대상: 익스피디아 앱

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익스피디아 켄과 함께 떠나는 장소 스팟이 이 상을 받는 이유는 훌륭한 영화 촬영이 해야 할 일, 즉 보고 있는 내용을 처리하기도 전에 무언가를 느끼게 해주기 때문입니다.

우리 아카데미가 인정한 것:

• 이 컨셉은 즉시 눈에 띄고 있습니다.: 전 세계를 여행하는 켄 인형은 예상치 못한, 장난기 넘치고, 시각적으로도 독특합니다.
• 제품 통합은 상상력이 풍부합니다: Ken은 일반 스마트폰에서 Expedia 앱을 클로즈업하는 대신 바비 스케일 휴대폰으로 여행을 예약합니다. UI는 여전히 보이지만 스토리텔링은 절대 깨지지 않습니다.
• 브랜딩은 환경에 산다: 익스피디아의 색채는 켄의 세계 곳곳에 스며들어 이야기를 방해하지 않으면서 인지도를 높여줍니다.

브랜드가 비주얼을 믿고 작업을 수행할 때 나타나는 모습입니다.

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최우수 오리지널 스코어: 가장 의도적인 오디오 사용에 대한 오스카상

수상 대상: 체이스 모바일 앱

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체이스의 모바일 앱 광고에서 “I'm the Champion, I'm number one”이라는 가사는 분위기를 조성하는 동시에 논쟁을 불러일으킵니다.

우리 아카데미가 인정한 것:

• 가사는 창의적인 작업을 수행합니다. “챔피언”과 “넘버 원”은 광고의 내러티브에 직접 연결됩니다. 체이스 앱을 사용하는 소녀는 기금 모금 행사에서 우승하고, 현금에 의존하는 경쟁자는 동전이 바닥에 흩어져 있는 것을 지켜보는 장면입니다.
• 사운드 디자인은 대비를 강화합니다. 잔액이 떨어지고 거래가 엉망인 혼란은 확실하고 신뢰할 수 있는 점수에 불리하게 작용합니다.앱 UI가 화면에 나타나기도 전에 차이를 느낄 수 있습니다.
• 음악 때문에 앱 통합이 더 어려워졌습니다. 우승이 이렇게 느껴진다고 적힌 트랙과 비교하여 입금, 송금, 원활한 거래를 확인하세요.

노래가 끝나면 메시지가 표시됩니다.그게 바로 훌륭한 악보가 해야 할 일이죠.

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최우수 각본: 오스카 시상식 CTV-모바일 브릿지 부문 최우수

수상자: 미스트플레이

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앱 캠페인용 CTV 광고의 가장 어려운 점은 다운로드가 당연한 다음 단계처럼 느껴지도록 하는 것입니다.미스트플레이의 어 리틀 엑스트라 광고가 이 상을 받는 이유는 전체 크리에이티브가 핸드오프를 중심으로 설계되었기 때문입니다.

우리 아카데미가 인정한 것:

• 내러티브는 제작하기 전에 먼저 설득력을 얻습니다. 고양이 모자 팔기, SNS에서 춤 추기, 식료품 배달, 개 산책하기 등 공감가는 부업으로 앱이 언급되기 전에 진정한 공감을 불러일으킵니다.
• 밸류 프롭은 VO에 도착합니다. “우리는 모두 약간의 돈을 벌 수 있는 방법을 찾았습니다.Mistplay를 통해 마음에 드는 게임을 발견하고 플레이에 대한 보상을 받을 수 있습니다.” — 고군분투에서 해결책으로의 전환은 얻은 것이 느껴집니다.
• 고양이는 깨끗하고 완전합니다. 화면에서 앱스토어 구글 플레이 아이콘이 다 된 상태에서 '지금 다운로드'를 하면 시청자가 정확히 한 가지 작업을 수행할 수 있습니다.

이를 뒷받침합니다.미스트플레이의 컨슈머 마케팅 담당 수석 부사장 노아 거터먼에”CTV는 미스트플레이의 강력한 디스커버리 채널을 열고 있습니다.크리에이티브가 강하면 그 관심은 순식간에 설치와 성장으로 이어집니다.”

#스크립트는 TV 화면용으로 작성되었습니다.엔딩은 모바일 모바일 환경을 위해 작성되었습니다.이게 요점입니다.

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최고의 혁신 퍼포먼스: 체중을 넘어선 펀칭 부문 오스카 시상식

수여 대상: 힘스

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원격 의료는 CTV와 모바일 간의 베스트 리스트에서 찾을 수 있는 범주가 아닙니다. 힘스 어쨌든 앱 UI를 중심으로 크리에이티브와 중심 성과 광고주의 대부분의 캠페인보다 더 선명한 제품 통합을 통해 자리를 잡았습니다.

우리 아카데미가 인정한 것:

• 앱 UI가 가장 중요합니다. 의료 서비스 제공자의 체크인이란, 건강 지표, 약물, 맞춤 설정 등이 모두 내에서 앱 표시되므로 추상이기보다는 가시적으로 느껴집니다.
• #창이 뜨는 순간: 시청자가 자신의 상태에 따라 필요한 것을 정확히 찾을 수 있는 창을 닫으면 원격 의료 플랫폼이 아닌 개인 건강 도구로 재구성됩니다.
• 크리에이티브는 특수성을 통해 신뢰를 얻습니다. 실제 UI로 앱 기능을 표시하거나 시청자에게 광고하면 실제로 할 수 있는 소리를 낼 수 있습니다.

의사의 음성 해설과 스톡 영상으로 기본 설정되는 경우가 많은 카테고리에서는 엄청난 기능입니다.아카데미가 알아차렸습니다.

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앱을 클로즈업할 준비가 되었나요?‍

”브랜드가 앱 캠페인에서 CTV를 사용할 때 저지르는 가장 큰 실물 CTV를 기존 TV처럼 다루고 있는 것입니다.시청자는 나중에 무엇을 할 수 있을지 모른다면 스토리만으로는 충분하지 않습니다.최고의 CTV 크리에이티브는 매일 휴대폰을 디자인합니다.모든 비주얼, 카피, 단숨에서 모든 TV에서의 관심서가 모바일에서 전환되는 길잡이가 될 것입니다.“— 피치 패트리 오구안, RZR 크리에이티브 서비스 디렉터.

이 글에 실린 다섯 개의 광가가 맞았습니다.각 광고는 다운로드, 검색, 주문과 같은 특정 시청자 행동을 중심으로 제작하고 거기에서 크리에이티브를 리버스 엔지니어링했습니다.이것이 바로 실적이 좋은 CTV 크리에이티브와 시청되는 CTV 크리에이티브의 차이점입니다.

앱 캠페인용 CTV는 아직 초기 단계이기 때문에 광고 자료를 제대로 활용하는 것이 경쟁력이 될 수 있습니다. 의도적으로 이 작품에 등장한 브랜드들은 떠오르지 않고 시간을 넘기며 브랜드 인지도를 쌓아가고 있습니다.

거실에서 앱스토어로 마음을 사로잡는 것은 CTV 크리에이티브를 제작할 준비가 되셨다면 저희가 도와주세요.RZR의 퍼포먼스 CTV는 대형 스크린과 모바일 사이의 고리를 위해 만들었습니다.‍

RZR로 고성능 CTV를 활용하세요.