CTV의 새로운 시대: 아라키×LG 애드 솔루션을 소개합니다

CTV의 새로운 시대가 지금 시작됩니다

수년간 검색과 소셜 미디어에 의존해 온 마케터들은 확장성과 측정 가능한 성과를 실현할 수 있는 새로운 영역을 찾고 있습니다.커넥티드 TV (CTV) 를 입력하세요. 화면이 너무 커서 무시할 수 없습니다.

기존 TV 대신 스트리밍 플랫폼을 선택하는 사용자들이 증가함에 따라 CTV는 브랜드 전용 채널에서 퍼포먼스 광고의 강자로 변모했습니다.

아라키와 LG 애드 솔루션 새로운 제품을 소개하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다 CTV-모바일 성능 솔루션.이 파트너십은 결정론적 고객 인사이트와 AI 기반 모바일 타겟팅을 결합하여 CTV와 사용자 확보 간의 성과 격차를 좁힙니다.

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CTV의 멈출 수 없는 성장

CTV 광고는 지난 몇 년 동안 빠르게 성장했습니다.미국에서만 보면 CTV 광고 지출은 2019년 69억 달러에서 2025년 335억 달러로 급증했습니다., a 단 5년 만에 5배 성장.¹ 이는 CTV 시청률과 광고 지원 스트리밍 옵션이 계속 증가함에 따라 브랜드가 미디어 예산을 할당하는 위치가 크게 바뀌었음을 반영합니다.

미디어 예산이 CTV로 유입되면서 퍼포먼스 팀의 핵심 질문은 다음과 같습니다.

CTV에서 다른 퍼포먼스 채널에 필적하는 측정 가능한 성과를 달성할 수 있을까요?

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CTV 시청자는 생각보다 참여도가 높습니다

스트리밍 시청자는 다른 디지털 채널의 시청자보다 뒤로 물러나 큰 화면에 집중하며 광고에 훨씬 더 잘 반응합니다.데이터는 이를 증명합니다. CTV는 다른 채널과 비교할 수 없는 참여도를 제공합니다.

CTV 광고 완료율은 평균 95% 를 초과합니다, 모바일 비디오 (70%) 및 데스크톱 비디오 (62%) 를 크게 능가합니다.건너뛸 수 있는 디지털 광고와 달리 CTV는 전체 화면 프리미엄 환경에서 전체 메시지가 시청자에게 전달되도록 합니다.²
CTV 광고 시청률 97% 돌파, CTV 시청자의 68% 는 지난 주에 본 브랜드 광고를 하나 이상 기억하고 있습니다.이러한 뛰어난 관심은 곧 실적으로 이어집니다. CTV 광고는 모바일 동영상 광고보다 브랜드 회상률이 20% 더 높습니다.²
CTV 사용자 3명 중 2명이 액티브 게이머입니다. TV 시청 시간의 80% 를 기존의 선형 TV를 시청하는 대신 스트리밍에 소비하는 사람들입니다.이러한 시청자들은 게임 경험을 향상시키기 위해 특별히 TV를 구매했으며, 그 결과 가치와 참여도가 매우 높은 시청자 세그먼트가 되었습니다.³
83% 의 게이머가 스트리밍 TV 광고가 자신에게 더 관련성이 높다고 답했습니다. 기존 TV 광고보다 74% 가 스트리밍 중에 광고에 더 많은 관심을 기울인다고 답했습니다.게이머의 80% 가 TV에서 직접 비디오 게임 및 게임 제품을 추천받길 원하는 게이머가 TV 홈 스크린은 프리미엄 네이티브 광고 기회를 제공합니다.³

이러한 신호를 통해 CTV 시청자는 스트리밍을 많이 하고, 광고에 관심을 기울이고, TV 화면에서 직접 상품을 검색할 수 있기를 원한다는 것을 분명히 알 수 있습니다.

이러한 기회에도 불구하고 성과 예산은 대체로 부진했습니다.CTV에 규모나 관련성이 부족해서가 아니라 기존의 CTV 타겟팅 및 측정이 성과 기반 성장에 필요한 표준을 충족하지 못했기 때문입니다.

이러한 성능 격차는 기존의 모바일 환경을 넘어 사용자에게 다가가려는 광고주에게 가장 큰 문제라고 할 수 있습니다.

“기존 모바일 환경을 넘어 플레이어에게 다가갈 방법을 모색하면서 CTV는 게임 광고주에게 점점 더 중요한 채널이 되고 있습니다.” 라고 말했습니다. 마틴 보카디, Rovio의 선임 사용자 확보 관리자.“생태계가 성숙해짐에 따라 강력한 플레이어 경험을 유지하면서 적절한 순간에 적절한 시청자에게 다가가는 데 초점을 맞춰야 합니다.업계를 발전시키는 데 도움이 되는 CTV 분야 전반의 지속적인 혁신을 보게 되어 매우 기쁩니다.”

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CTV와 모바일 간의 성능 격차

과거에는 기존의 타겟팅 및 측정 방식이 성과 표준에 맞지 않아 성과 팀이 CTV를 완전히 수용하는 것을 주저했습니다.일반적인 과제는 다음과 같습니다.

정밀도가 부족한 가구 수준 추정치
모바일 성과에 영향을 주지 않는 도달 범위 및 상승도와 같은 브랜드 지표
어림짐작이 필요한 확률론적 또는 IP 기반 매칭
사용자 수준 증명이 아닌 추론 기반 측정

이러한 제한으로 인해 CTV 채널에서 자신 있게 CPA, CPI 또는 ROAS에 최적화된 캠페인을 실행하기가 어렵습니다.

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퍼포먼스 마케터에게 실제로 필요한 것

마케터가 CTV를 진정한 퍼포먼스 채널로 간주하려면 다음이 필요합니다.

결정론적 타겟팅 특정 사용자 행동과 관련 있음 (예상 가구 제외)
클로즈드 루프 측정 및 성능 증명
명확한 성과 지표 (칩, 로사)
사용자 수준의 성과 직접적인 영향을 미치는

CTV는 도달 범위와 참여도를 확실하게 제공했습니다.하지만 퍼포먼스 마케터는 도달만을 원하는 것이 아닙니다.그들은 사용자 확보 목표에 기여하는 측정 가능한 결과를 원합니다.지금까지 CTV는 모바일 퍼포먼스 팀의 기준을 충족하지 못했습니다.이로 인해 Cisco Caner의 약속과 성과 달성에 대한 실질적인 채택 사이에 격차가 생겼습니다.

이러한 단절은 많은 UA 팀이 CTV의 잠재력을 인정하면서도 채널이 측정 가능한 성과를 제공할 때까지 주의를 기울였다는 것을 의미합니다.

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새로운 카테고리의 CTV 타겟팅 소개

아라키 x LG 애드 솔루션 소개합니다 CTV-모바일 타겟팅의 새로운 카테고리.광고주는 LG의 자사 시청 및 행동 신호를 Aarki의 AI 기반 DSP 및 최적화 엔진과 결합하여 이제 성과 목표를 염두에 두고 CTV 시청자를 타겟팅할 수 있습니다.

다음을 통해 구동됩니다.

LG의 독자적인 퍼스트 파티 TV 시청률 및 게임 플레이 데이터
와 결합 Aarki의 AI 기반 DSP와 크리에이티브 테크 스택
에 최적화 퍼포먼스 마케팅 지표 처음부터

이번 파트너십은 기존의 도달 범위 중심 캠페인에서 벗어나 측정 가능한 모바일 성과를 목표로 하는 새로운 범주의 CTV 타겟팅을 수립하고, 마케터에게 프리미엄 TV 환경을 활용하여 ROI를 기반으로 한 결과를 얻을 수 있는 방법을 제공합니다.

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성과를 위한 파트너십

LG 애드 솔루션은 다음을 제공합니다.

에 대한 액세스 2억 글로벌 LG 웹OS TV
퍼스트 파티 TV 시청+게임플레이 행동 데이터
#1 빠른 서비스, 채널 400개 이상, 사용 시간 전년 대비 40% 증가
를 통한 결정론적 데이터 자동 콘텐츠 인식 (ACR)
프리미엄 엔터테인먼트를 통한 NBC 유니버설과 워너 브라더스 디스커버리

Aarki는 다음을 제공합니다.

ENCORE, ROAS용으로 구축된 감독형 AI 최적화 엔진
인간의 감독을 바탕으로 입찰, 크리에이티브, 형식, 빈도 및 컨텍스트를 실시간으로 조정하여 낭비를 줄이고 성과를 개선하는 심층 신경망 기반 시스템입니다.
풀 퍼널 퍼포먼스 인텔리전스
Encore는 리타게팅에 뿌리를 두고 있어 행동적 이점을 제공하여 모델 교육 시간을 단축하고 사용자 획득과 재참여 모두에서 효율성을 개선합니다.
빠른 속도로 적응하는 크리에이티브
실시간 성능 신호는 크리에이티브 최적화에 직접 반영되어 테스트 주기를 몇 주에서 며칠로 단축하고 TV 화면에서 모바일까지 연속성을 보장합니다.

방법에 대해 자세히 알아보기 Encore는 감독형 AI를 사용하여 강력한 마케팅을 조율합니다.

함께?방향을 바꾸고 있어요 측정 가능한 결과를 제공하는 프리미엄 CTV 스케일 광고주용.

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작동 방식: 식별, 활성화, 측정, 최적화

Aarki × LG Ads와 함께하는 퍼포먼스 CTV 캠페인은 4단계 프로세스를 따릅니다.

식별: LG의 퍼스트파티 데이터는 실제 시청 및 재생 패턴을 기반으로 결정론적 시청자를 나타냅니다.
활성화: Aarki는 프리미엄 CTV 환경에서 이러한 고객을 대상으로 합니다.
측정: 인스톨 및 퍼포먼스 결과를 캡처하여 캠페인 활동에 연결합니다.
최적화: Encore ML 엔진은 ROAS 및 CPA 목표에 맞춰 입찰 및 배치를 실시간으로 조정합니다.

이러한 순환형 주기를 통해 기존 모바일 성과 채널과 마찬가지로 성과 캠페인이 시간이 지남에 따라 조정되고 개선될 수 있습니다.

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이 솔루션을 차별화하는 요소

기존의 많은 CTV 접근 방식은 확률론적 모델, IP 매칭 또는 추론된 대상에 의존하는데, 이로 인해 불확실성과 성과 측정이 취약합니다.이와 반대로 Aarki × LG Ad Solutions는 퍼스트 파티 행동 데이터와 결정론적 오디언스 인사이트를 활용합니다.즉, 타겟팅과 측정은 추정치가 아닌 실제 신호를 기반으로 하므로 모바일 마케터가 기대하는 성과 표준에 더 가까워질 수 있습니다.

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“헤일로 효과”의 문제점

많은 DSP는 일반적으로 CTV 성능을 다음과 같이 포지셔닝합니다. 후광 효과.이는 TV 광고에 노출되면 유입경로의 다른 부분에서 간접적으로 모바일 설치 또는 전환이 증가한다는 가정입니다.실제로 이러한 수치는 일반적으로 직접적인 사용자 수준의 신호보다는 추론된 상관관계, 모델링된 상승도 연구 또는 종합적인 노출 후 트렌드를 사용하여 측정됩니다.³

그러나 성능 결과에는 확장뿐만 아니라 정확성, 투명성, 플레이어 여정에 대한 존중도 점점 더 요구됨에 따라 후광 효과에 대한 회의론이 커지고 있습니다.

“채널이 발전하고 측정, 타겟팅, 사용자 경험이 지속적으로 개선됨에 따라 CTV는 광고주들이 점점 더 집중하는 분야로 떠오르고 있습니다.” 라고 말했습니다. 조 내쉬, 플리프 디지털 마케팅 담당 부사장.“앞으로의 기회는 사용자 여정을 존중하면서 적절한 잠재고객에게 다가갈 수 있는 확장 가능하고 개인 정보 보호가 안전한 방법을 찾는 것입니다.CTV의 지속적인 혁신은 게임 마케터에게 CTV의 장기적 가치를 제공하는 데 매우 중요할 것입니다.”

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Aarki의 접근 방식이 격차를 좁히는 방법

Aarki × LG 애드 솔루션은 헤일로의 가정에 의존하지 않습니다.대신 캠페인은 퍼스트 파티 TV 시청 및 게임플레이 신호를 기반으로 하여 잠재고객을 식별하고 결과를 직접 측정합니다.실적은 확률론적 추론 없이 TV 노출을 모바일 설치 및 인앱 활동에 연결하는 폐쇄형 루프 방식의 사용자 수준 증명을 통해 평가됩니다.

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비교해 보겠습니다.

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새로운 시대가 지금 시작됩니다

CTV가 지속적으로 성장함에 따라, 이번 파트너십은 측정 가능하고 확장 가능한 결과를 찾는 광고주에게 성과 지향적인 CTV를 제공합니다.Aarki×LG 애드 솔루션 퍼포먼스 CTV는 2026년 1분기에 엄선된 파트너와 함께 출시되며 2026년 2분기에 전 세계로 확장할 예정입니다.

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CTV에서 성장할 준비가 되셨나요?

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‍👉 에서 Aarki × LG 광고 솔루션에 대해 자세히 알아보십시오. 보도 자료

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참고 문헌

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