애플의 SKAdNetwork 4와 애드어트리뷰션킷의 등장은 iOS 성장을 위한 규칙을 새롭게 정립했습니다.구식 IDFA 리타겟팅은 이제 사라졌습니다.프라이버시 우선이 새로운 기준입니다.

마케터들은 계속해서 다음과 같은 질문을 던집니다.

• IDFA 없이 사용자를 다시 참여시킬 수 있나요?
• 프라이버시가 안전한 리타게팅이란 무엇인가요?
• SKAN에서 결과를 측정하려면 어떻게 해야 합니까?

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이 가이드는 다음과 같이 자세히 설명합니다. 5가지 퀵 윈 전략 규정을 준수하면서도 효과적입니다.

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1.인앱 시그널을 기반으로 한 컨텍스트 리타겟팅

Q: IDFA 없이 어떻게 리타겟팅할 수 있나요?

당신이 목표로 삼으세요 개인이 아닌 상황. 즉, 앱 내부 또는 SDK-Direct 공급을 통해 관찰된 행동을 기반으로 사용자를 광범위한 코호트로 분류해야 합니다.

작동 방식:

• '튜토리얼을 설치했지만 열지 않았음', '튜토리얼을 완료했지만 구매하지 않았음', '장바구니에 항목을 추가했지만 결제하지 않았음'과 같은 세그먼트를 만드세요.
• 영구 식별자에 의존하지 않고도 이러한 그룹을 사용하여 캠페인 메시징에 정보를 제공할 수 있습니다.
  

예시: 게임 앱에는 세 번의 세션을 플레이했지만 레벨 5에 도달하지 못한 사용자가 많습니다.이 그룹은 '레벨 5에서 새로운 힘을 얻으세요'라는 광고의 프라이버시 보호 집단이 됩니다.

중요한 이유:

AppsFlyer는 2024년에 컨텍스트 신호가 특히 SKAN 전환 스키마에 매핑될 때 수익화를 예측할 수 있다고 보고했습니다.¹

프로 팁: 세그먼트를 Apple의 개인 정보 보호 기준을 넘을 수 있을 만큼 넓게 유지하세요.자격이 되는 사용자 수가 너무 적으면 데이터가 제한되거나 “null” 상태가 됩니다.

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2.맞춤형 크리에이티브를 통한 딥링킹

Q: 사용자를 추적하지 않고 다시 돌아오게 할 수 있나요?

네.딥링킹은 당신의 마음을 잘 살려줍니다 창의적인 메시지 와 함께 앱 내 목적지 신원 추적 기능이 없습니다.

작동 방식:

• 버려진 장바구니, 평가판 만료 등 상황에 맞는 광고를 만드세요.
• 딥링크를 사용하여 크리에이티브가 기대하는 정확한 위치로 사용자를 안내하세요.
  

예시: 구독 동영상 앱에서는 '시작한 시리즈를 완료하세요'라는 광고가 게재됩니다.광고를 클릭하면 사용자가 일반 홈 화면이 아닌 앱 내 쇼 페이지로 바로 돌아갑니다.

중요한 이유:

Branch는 2024년에 딥링킹이 사용자를 기본 랜딩 화면으로 보내는 것에 비해 재활성화율을 2~3배 높일 수 있다고 강조했습니다.².

피해야 할 함정: 딥링크 설정이 깨지거나 일관되지 않으면 사용자는 불만을 느끼고 광고 비용을 낭비하게 됩니다.모든 iOS 버전과 디바이스에서 항상 링크를 QA하세요.

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3.적절한 타이밍의 푸시 및 인앱 메시지

Q: 푸시는 여전히 프라이버시가 안전한 리인게이지먼트 채널인가요?

예, 사용자가 동의한 경우푸시 및 인앱 메시지는 다음을 기반으로 합니다. 당사자, 동의한 데이터가장 규정을 준수하는 보존 레버 중 하나로 손꼽힙니다.

작동 방식:

• “7일 동안 열지 않음”, “일일 보상 제공” 또는 “내일 평가판 종료”와 같은 집계된 트리거를 사용하세요.
• 휴면 사용자 대 무료 사용자 등 사용자 가치에 맞게 메시지를 분류합니다.
  

예시: 핀테크 앱에는 계좌를 개설했지만 아직 입금하지 않은 사용자 집단이 표시됩니다.푸시 알림에 다음과 같이 표시됩니다. “오늘부터 이자 수익을 올리세요. 계좌는 대기 중입니다.”

중요한 이유:

Adjust는 2024년에 푸시 알림을 통해 유저 행동에 맞춰 30일 리텐션을 20~ 40% 높일 수 있다는 사실을 발견했습니다.³.

프로 팁: 주파수 캡을 사용하십시오.메시지를 너무 많이 받으면 수신 거부로 이어져 향후 리인게이지먼트 옵션이 줄어듭니다.

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4.리인게이지먼트 추적을 위한 하이브리드 측정

Q: SKAN이 집계된 데이터만 제공하는 경우 리인게이지먼트를 측정하려면 어떻게 해야 합니까?

메서드를 a로 계층화합니다. 하이브리드 측정 스택.

작동 방식:

• 스칸 포스트백 깔끔하고 규정을 준수하는 어트리뷰션을 제공합니다.
• 확률론적 모델 (프라이버시 한도 내에서) 빠른 방향 읽기를 제공합니다.
• MMP 대시보드 이 두 가지를 조화시켜 통일된 진실의 근원을 제공합니다.
  

예시: 쇼핑 앱은 Skan을 기반으로 한 리인게이지먼트 캠페인을 실행합니다.SKAN은 집계된 전환수를 보여주며, 모델링된 확률론적 데이터는 재개장까지 걸리는 시간을 추정합니다.MMP 대시보드를 함께 사용하면 효과가 검증된 결과를 얻을 수 있습니다.

중요한 이유:

많은 DSP는 하이브리드 측정이 이제 UA와 리인게이지먼트의 업계 기준이라고 강조해 왔습니다⁴.그렇지 않으면 눈이 멀거나 너무 느리게 움직이게 됩니다.⁴.

피해야 할 함정: 사일로화된 보고.UA 팀과 리인게이지먼트 팀이 서로 다른 “진실”을 추적하면 최적화가 상충될 수 있습니다.조정된 하나의 데이터세트를 중심으로 정렬하세요.

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5.크리에이티브 시퀀싱 및 타임-디케이 억제

Q: 이용이 중단된 사용자에게 스팸을 보내거나 과도한 지출을 방지하려면 어떻게 해야 합니까?

결합하여 크리에이티브 시퀀싱 와 타임 디케이.

작동 방식:

• 초기 단계: “보고 싶어요.” 와 같은 부드러운 넛지.
• 미드 스테이지: “일일 보상 대기 중”과 같은 특정 가치를 상기시켜줍니다.
• 후기 단계: 할인 또는 독점 혜택과 같은 인센티브.
• 포인트 이후에는 사용자를 억제하여 낭비를 방지하세요.
  

예시: 라이프스타일 앱에서는 많은 사용자가 10일 후에 이탈하는 것을 볼 수 있습니다.캠페인은 2주차에는 알림을 통해 사용자를 대상으로 하고, 3주차에는 기간 한정 보너스로 전환합니다.5주차가 되면 코호트가 비활성 상태일 경우 제외됩니다.

중요한 이유:

AppsFlyer와 Adjust는 모두 창의적 피로와 과도한 지출이 iOS 재참여의 주요 리스크라고 지적합니다¹ ³.스마트 시퀀싱은 성능을 높이고 비용을 예측 가능하게 유지합니다.

프로 팁: 항상 LTV 곡선에 맞춰 시퀀싱을 조정하세요.30일이 지나도 사용자가 거의 돌아오지 않는다면, 그보다 훨씬 이전에 억제가 발동되어야 합니다.

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최종 체크리스트

• 아이덴티티에 대한 컨텍스트: 인앱 신호로 코호트를 구축합니다.
• 딥링크에 창의성을 더하다: 목적지와 일치하는 광고를 만드세요.
• 푸시 및 인앱: 옵트인을 존중하고 적절한 타이밍을 맞출 수 있습니다.
• 하이브리드 측정: SKAN, 확률론적, MMP 뷰를 조정합니다.
• 시퀀싱 및 억제: 지출 연장, 피로 방지.
  

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더 바텀 라인

프라이버시는 재참여의 적이 아닙니다.이것이 바로 여러분이 지금 플레이하고 있는 프레임워크입니다.가장 강력한 마케터들은 IDFA가 다시 돌아오기를 기다리지 않습니다.이들은 현재 SKAN 4에서 성공을 거둘 수 있는 리인게이지먼트 전략을 구축하고 있으며, 내일은 AdAttributionKit을 사용할 준비가 되어 있습니다.⁵.

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인용

1. 앱스플라이어, SKAN 전환 스튜디오 및 리인게이지먼트 인사이트 (2024) ↩ ︎
2. 브랜치, 프라이버시 우선 성장을 위한 딥링킹 (2024) ↩ ︎
3. 애드저스트: SK애드네트워크 4의 작동 원리 문서 (2024) ↩ ︎
4. 몰로코, iOS 인앱 광고 성공을 위한 7가지 팁 (2024) ↩ ︎
5. Apple, 앱스토어 사용자 개인정보 보호 및 데이터 사용 (2024) ↩ ︎

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